우리가 온라인 광고를 하는 궁극적인 목적은 전환(구매, 문의 등)입니다.

그런데 아무에게나 무턱대고 광고한다고 해서 전환이 이루어지지는 않습니다.

우리 상품에 전혀 관심 없는 사람보다는, 한번이라도 본 적이 있거나 유입되었던 사람을 대상으로 광고하는 것이 유리하죠.

 

최근 스마트스토어에서도 이런 광고가 가능해졌습니다.

오늘은 스마트스토어 카탈로그 광고에 대해 소개해드리겠습니다.

 

1️⃣ 카탈로그 광고(카탈로그 판매 목적의 캠페인)란?

 

 

한 마디로 노출되는 형태가 여러가지 상품의 리스트, 즉 '카탈로그' 형태를 띠고 있는 광고입니다.

 

네이버 GFA(성과형 디스플레이 광고)에서 진행되고,

광고 캠페인 목적을 [카탈로그 판매]로 선택하면,

잠재고객을 대상으로 동적 타게팅(다이내믹 타게팅) 되어 나타나는 다이내믹 DA광고입니다.

 

사용자의 니즈와 관심을 고려해 스토어 상품을 추천해주지만, 일일이 광고소재를 만들어 등록할 필요는 없습니다.

스마트스토어 카탈로그 광고는 스토어의 상품 DB와 연동하여 자동으로 광고 소재가 생성됩니다.

또, 네이버 쇼핑 데이터를 바탕으로 정교한 매칭이 가능합니다.

 

 

2️⃣ 카탈로그 광고의 특징

 

1) 리타게팅 광고

쇼핑판/쇼핑검색/프로모션/광고 등을 통해 내 스토어를 방문했거나, 특정 상품에 반응했던 사용자를 대상으로 노출됩니다.

 

2) 유저 개인화&다이내믹 광고

고정된 소재로 노출하는 것이 아니라, 유저의 관심사에 적합한 상품이 추천되고, 이미 구매한 상품은 제외됩니다.

 

3) 손쉬운 성과 측정

네이버 자체 데이터를 활용하기 때문에, 별도의 광고 성과 추적 장치를 설치할 필요가 없습니다.

네이버 광고 보고서를 통해 손쉽게 성과 측정이 가능하죠.

 

 

3️⃣ 카탈로그 광고 진행 방법

 

 

1) GFA(성과형 디스플레이 광고) 플랫폼 가입

카탈로그광고는 네이버 GFA 플랫폼에서 진행됩니다. gfa.naver.com 에서 광고 계정을 생성해주세요

 

2) 비즈채널 추가

네이버에서 광고를 진행하기 위해서는 '비즈채널' 등록이 필수입니다.

GFA 광고 시스템에서 비즈채널을 등록해주세요.

이 때 비즈채널 url은 반드시 광고하려는 '스마트스토어' 주소로 등록해야 합니다.

 

✅ 비즈채널이란?

비즈채널이란 웹사이트, 주소, 전화번호, 네이버 예약 등 검색 사용자가 광고를 통해 도달하게 되는 사업자의 채널정보입니다.

따라서 광고를 집행하기 위해서는 캠페인 유형에 맞는 비즈채널을 반드시 등록해야 합니다.

광고시스템에 접속해서 ‘정보관리 > 비즈채널 관리’를 선택하면, 채널의 등록/수정/삭제 등 관리가 가능합니다.

(출처: 네이버 검색광고 교육 '네이버 검색광고 기초-비즈채널 관리')

 

3) 카탈로그 생성

광고 진행에 필요한 카탈로그를 생성해야 합니다.

카탈로그 생성 버튼은 캠페인 만들기 안에서 찾을 수 있습니다.

[캠페인 만들기 > '카탈로그 판매' 선택 > 캠페인 설정 내, 카탈로그 선택 주의사항 하단의 '카탈로그 관리' 클릭] 하면 카탈로그 생성 페이지로 이동합니다.

이동한 카탈로그 관리 페이지에서 비즈채널로 등록해 둔 스마트스토어를 선택하면 카탈로그가 생성됩니다.

 

💡 원활한 광고 진행을 위해 카탈로그의 모든 상품을 광고에 활용해주세요

💡 품절/판매 종료 상품, 중고/리퍼 상품, 네이버 쇼핑(검색)에 노출되지 않는 상품, 일부 민감 카테고리 상품은 카탈로그 연동이 제한될 수 있습니다.

 

4) 캠페인 등록

카탈로그 생성이 완료되었다면, 다시 광고 대시보드로 돌아와 캠페인을 생성해줍니다.

캠페인 목적은 반드시 '카탈로그 판매'라는 점 잊지 마세요.

 

5) 광고그룹 등록

상품에 관심을 보인 고객 대상으로 노출되는 광고이기 때문에, 별도의 오디언스를 설정하지 않는 논타게팅이 효과적입니다.

여기서 '노출 가능한 모든 디바이스, 게재위치'를 선택(v)하면, 이후 광고 지면이 늘어날 경우 자동으로 반영되어 더 많은 추가 노출을 확보할 수 있습니다.

 

 

 

스마트스토어를 비롯한 오픈마켓, 입점몰 등의 경우 자사몰처럼 픽셀 설치가 자유롭지 않았습니다.

따라서 리타게팅 광고는 그저 남의 일인 것만 같이 느껴졌을텐데요.

이제 스마트스토어 판매자 여러분도 기방문 고객 대상 리타게팅/리텐션 광고 진행이 가능합니다.

심지어 네이버 자체 데이터를 사용하기 때문에 별도의 픽셀 설치도 필요하지 않아 더욱 용이합니다.

 

다만, 일단 모수 확보가 관건이기 때문에 이제 막 스토어를 오픈한 판매자분들의 경우 단독으로 진행했을 때 노출 자체가 저조할 수 있습니다.

이 경우 스토어 방문 목적의 캠페인 혹은 쇼핑 프로모션 등을 함께 진행하기를 추천드립니다.

 

 

오늘 스마트스토어 카탈로그 광고에 대해 소개해드린 가비아커머스는 네이버 전 광고영역에 대해 풍부한 레퍼런스와 노하우를 가지고 있습니다.

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