최근 AI를 접목한 광고가 계속해서 생겨나고 있습니다.

오늘 소개해드리는 '커뮤니케이션 애드'도 바로 AI를 접목한 광고입니다.

 

'커뮤니케이션 애드'란 무엇인지, 그리고 AI 기술이 광고에 어떻게 적용되었는지 알아보겠습니다.

 

 

 

 

1️⃣ 커뮤니케이션 애드란?

노출되는 지면의 주제와 맥락에 맞는 광고 메시지를 노출해, 마케팅 효과를 높일 수 있는 새로운 광고 상품입니다.

쉽게 말해, 광고와 관련된 네이버 카페 내 게시글 목록, 댓글 목록에 노출되는 광고로, 네이버 GFA 플랫폼에서 집행 가능합니다.

 

2️⃣ 노출 지면 및 위치

- 목록형: 카페 게시글 목록 중 4번째 게시글 위치에 노출

  단, 스마트채널(이미지형 배너)이 노출되는 경우 게시글 목록의 7번째 게시글 위치에 노출

-댓글형: 댓글이 5개 이상 달린 게시글의 첫 번째 댓글 위치에 노출

 

💡 목록형과 댓글형 중 한 가지만 선택해서 집행할 수는 없으며, 소재를 등록하면 각 지면에 맞게 목록형or댓글형으로 노출됩니다.

💡 현재 병/의원, 성인 업종은 집행이 불가하며, 병/의원 업종은 추후 오픈 검토 예정입니다.

 

 

3️⃣ 세팅 방법 - 캠페인/광고그룹 설정, 과금 방식

네이버 커뮤니케이션애드는 광고센터에서 곧바로 이 상품을 선택해 집행하는 것이 아닙니다.

GFA 플랫폼에서 캠페인과 광고그룹을 맞게 설정하면 커뮤니케이션애드 형태로 노출되는데요.

카페 게시글/댓글에 노출하고 싶다면 꼭 아래 두 가지 설정방법을 따라주세요!

 

- 캠페인: 캠페인 목적을 '웹사이트 전환, 웹사이트 트래픽, 앱 설치' 중 1개로 선택

- 광고그룹: ①'타게팅 유형-콘텍스트'로 선택하고, ②주제 타겟을 1개 이상 설정(소분류 최대 100개까지 가능), 디바이스 및 게재 위치에서 ③'게재위치-네이버 커뮤니케이션 영역'으로 선택

 

✅ 오디언스 타겟팅 선택 시 커뮤니케이션 영역 노출이 불가하며, 빈도수가 높지 않은 일부 주제 카테고리의 경우 머신러닝이 오래 걸릴 수 있습니다.

 

또한, 커뮤니케이션 애드는 CPC 자동입찰 방식으로 과금됩니다.

머신러닝이 진행되며 최적화된 입찰가로 노출이 진행되지만, 과도한 광고비 지출이 부담된다면 클릭당 입찰가 한도를 설정할 수 있습니다.
 

 

 

4️⃣ 오해와 진실

 

관심이 집중되는 신규 광고 상품인 만큼, 일부 오해의 시선도 있었는데요.

논란 내용과 팩트를 빠르게 짚어보겠습니다.

 

🤔 AI가 허위·거짓 광고를 만들어 내보내면 어떡하나요?

✅ AI가 허위 정보를 생성해 노출하는 것이 아니라, 광고주가 세팅한 소재 문구 그대로 노출됩니다.

     카페 글목록/댓글에서 이 광고를 보았다면, 그 내용은 AI가 생성한 것이 아니라 광고주가 작성한 소재문구입니다.

     여기에서 AI(하이퍼 클로바)의 진짜 역할은, 콘텍스트에 따라 노출될 지면을 결정하는 것이죠.

 

🤔 진짜 댓글인 줄 알았는데 알고 보니 광고였어요. 광고 아닌 척 소비자를 기만하는 것 아닌가요?

✅ 커뮤니케이션애드는 주변의 비광고 콘텐츠와 동일한 형태로 노출되는 네이티브 광고입니다.

     SNS 피드 게시글, 쇼츠 등 일반 콘텐츠와 동일한 형태를 갖고 있지만 알고 보면 광고인 'SNS광고'처럼 여러분이 일상 생활에서 쉽게 접할 수 있는 것들이 여기에 속합니다.

     즉, '진짜 게시글or댓글인 줄 알았어요'라는 반응은 곧, 해당 광고가 네이티브 광고로서의 역할을 충실히 수행했다는 말이 됩니다.

   

💡 네이티브 광고에도 정보의 소비자가 광고임을 알 수 있도록 '광고(AD)' 또는 'Sponsored' 표시가 붙습니다.

💡 광고의 내용이 실제 후기에 근거하지 않은 채 후기 같은 광고 문구로 제작되었다면 거짓·과장 광고에 해당할 수 있습니다.

 

네이버의 신규 광고 상품인 카페 광고(카페 댓글 광고), 커뮤니케이션 광고에 대해 알아보았습니다.

기존의 카페 광고는 각 카페마다 제휴를 맺고, 매번 새 게시글을 작성해야 해서 비효율적인 측면이 있었습니다.

이제 커뮤니케이션 애드를 통해 한 번의 세팅으로 관련된 다수의 카페 지면에 노출할 수 있습니다.

 

가비아커머스는 오늘 소개해드린 네이버 카페 광고 '커뮤니케이션 애드'를 비롯해 다양한 광고 집행 노하우를 보유하고 있습니다.

온라인 배너 광고, 검색 광고, SNS 광고에 관심 있으신가요?

[상담신청] 링크를 클릭해 문의 내용을 접수해주세요.

실제 광고를 집행하는 담당자를 통해 자세한 상담 도와드리겠습니다.